Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) wszczął postępowania przeciwko dwóm znanym influencerom, Wojanowi i Palionowi. Zarzuty dotyczą stosowania agresywnych praktyk reklamowych, które były bezpośrednio skierowane do dzieci. Działania UOKiK podkreślają rosnące zainteresowanie organów regulacyjnych rynkiem mediów społecznościowych i wpływem twórców internetowych na najmłodszych konsumentów.
Jakie konkretne zarzuty UOKiK postawił influencerom?
UOKiK postawił zarzuty influencerom Markowi Wojanowi (kanał “Wojan”) oraz Palionowi. Zarzuty dotyczą agresywnych praktyk reklamowych skierowanych do dzieci, w szczególności nawoływania do zakupu napojów. Urząd wskazał, że twórcy internetowi wykorzystywali język atrakcyjny dla najmłodszych, animacje oraz rymowanki, takie jak fraza „Kupuj, będziesz jak sigma", aby skłonić dzieci do nabycia produktów (komunikat UOKiK, 13 lipca 2026). Prezes UOKiK wszczął dwa postępowania wyjaśniające w ramach szerszej kontroli rynku mediów społecznościowych.
Jakie kary grożą za agresywną reklamę skierowaną do dzieci?
Za stosowanie zakazanych praktyk rynkowych influencerom grozi kara finansowa do 2 mln zł. Alternatywnie, kara może wynieść do 10% obrotu z poprzedniego roku obrotowego, jeśli ta kwota jest wyższa (dane UOKiK, 13 lipca 2026). Podstawą prawną tych działań jest Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U. 2007 nr 171 poz. 1206). Ustawa ta jasno określa, jakie działania reklamowe są niedozwolone, zwłaszcza w kontekście wrażliwych grup odbiorców, takich jak dzieci.
Czym jest zakazana praktyka rynkowa w kontekście reklam dla dzieci?
Zakazana praktyka rynkowa w odniesieniu do reklam dla dzieci występuje, gdy spełnione są łącznie trzy warunki. Reklama musi być skierowana do dzieci, wprost nakierowywać je na kupno produktu oraz mieć charakter bezpośredni, co oznacza wzmocnioną perswazję (Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Dz.U. 2007 nr 171 poz. 1206). Bezpośrednie nawoływanie dzieci do zakupu produktów lub namawianie dorosłych do tego w imieniu dzieci jest uznawane za zakazaną praktykę rynkową. UOKiK podkreśla, że twórcy internetowi mają szczególną odpowiedzialność, gdy ich treści docierają do nieletnich odbiorców.
Jak zgłosić nieuczciwe praktyki reklamowe do UOKiK?
Agresywną reklamę skierowaną do dzieci można zgłosić do UOKiK. Zgłoszenia należy przesyłać na adres e-mail: [email protected]. W zgłoszeniu należy zawrzeć opis praktyki, linki do materiałów oraz ewentualne zdjęcia, które dokumentują naruszenie (informacje UOKiK). Mechanizm ten pozwala na szybką reakcję organu na potencjalne nieprawidłowości na rynku.
Decyzja UOKiK stanowi sygnał dla wszystkich podmiotów działających w mediach społecznościowych, że treści kierowane do dzieci podlegają ścisłej kontroli. Firmy współpracujące z influencerami oraz sami twórcy internetowi muszą weryfikować zgodność swoich kampanii reklamowych z przepisami prawa, aby uniknąć wysokich kar finansowych. Brak odpowiedniej weryfikacji może skutkować postępowaniami administracyjnymi i znacznymi sankcjami finansowymi.
